基本信息
文件名称：品牌营销经典理论和工具.pdf
文件大小：1.25 MB
总页数：17 页
更新时间：2025-07-31
总字数：约6.6千字
文档摘要
品牌营销经典理论和工具
--大卫?奥格威”品牌形象至上观点”
以史为鉴，可以知兴亡
授课老师：高春利
课程目录
一、品牌发展简史以及重要的品牌理论思想
?1950年：罗瑟·瑞夫斯的USP核心观点
?1960年：大卫·奥格威的品牌形象至上观点
?1970年：里斯特劳特的《定位》学派的观点
?1980年：菲利普·科特勒的价值利益功效模型
?1990年：唐·舒尔茨教授的《整合营销》观点
?2000年：施密特教授的《体验营销》观点
?2010-20