基本信息

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文档摘要

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以情筑牌：情感营销对服装品牌资产的深度影响探究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在全球经济一体化与数字化浪潮的双重驱动下，服装行业已然成为竞争最为激烈的领域之一。据相关数据显示，2024年全球服装行业市场规模约达18000亿美元，且近五年行业复合增速保持在2.59%。如此庞大的市场规模，吸引了无数企业竞相逐鹿，使得市场竞争愈发白热化。从品牌竞争层面来看，国际大牌如耐克、阿迪达斯、Zara、优衣库等凭借深厚的品牌底蕴、广泛的市场覆盖以及先进的营销策略，牢牢占据着市场高地；而新兴品牌则通过独特设计、精准市场定位和创新营销手段，不断冲击传统品牌的地位。在中国市场，尽