基本信息

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文档摘要

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破局与新生：青岛圣元国际集团品牌重塑战略深度剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

近年来，中国乳制品行业呈现出蓬勃发展的态势，市场规模持续扩张。据相关数据显示，2018-2024年期间，中国乳制品市场规模从4433.11亿元稳步增长至7122.17亿元，年复合增长率较为可观。2023年，全国牛奶产量达4197万吨，同比增长6.7%，进一步反映出行业的发展活力。然而，在这看似繁荣的背后，乳业市场竞争态势愈发激烈，品牌集中化趋势加速，市场格局正在发生深刻变革。

一方面，行业集中度不断提高，大型企业凭借品牌、渠道、资金和技术等多方面的优势，在市场竞争中