基本信息

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文档摘要

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虚拟品牌社群驱动产品创新的内在机制与实践路径探究

一、引言

1.1研究背景与意义

随着互联网技术的飞速发展，社交媒体平台如微博、微信、抖音等层出不穷，人们的社交方式和信息获取途径发生了巨大变革。虚拟品牌社群作为互联网时代的产物，应运而生并迅速发展壮大。虚拟品牌社群是指消费者基于对某一品牌的共同兴趣和热爱，通过互联网平台聚集在一起，进行交流、互动和分享的群体。在这个虚拟空间里，成员们不仅可以获取产品信息、交流使用心得，还能参与品牌的建设和发展，形成了一种独特的品牌文化和社交关系。

虚拟品牌社群的兴起对企业的产品创新产生了深远影响。在传统的产品创新模式中，企业主要依靠内部研发团队进行创新，与消费