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1第九章医药产品与产品策略

学习目标熟悉了解掌握产品概念、产品组合的概念和变化要素、产品组合策略、产品生命周期的定义和各阶段的特点、品牌与商标的定义与区别、包装的定义、新产品的概念与类型。医药产品及组合策略、医药产品生命周期策略、医药产品品牌和包装策略。品牌的作用、包装的功能、医药新产品研发与上市。

第一节产品第二节医药产品策略目录

第一节产品

一、产品概念与产品组合（一）产品概念：分为狭义和广义狭义的产品概念强调产品的物质实体，是指由营销者提供给市场的，为人们所注意、追求、使用或消费的东西。广义的产品概念是指一切能满足消费者某种需要和欲望的东西，包括物质形态产