基本信息
文件名称：医药市场营销学PPT课件 医药产品价格与价格策略.pptx
文件大小：198.66 KB
总页数：37 页
更新时间：2025-07-31
总字数：约6.61千字
文档摘要
1第十章医药产品价格与价格策略
第一节产品价格理论第二节医药产品价格策略目录
重点难点熟悉了解掌握医药产品价格确定的一般方法与医药产品定价策略医药产品价格调整方式及企业应对策略影响医药产品价格的因素
第一节产品价格理论
一、影响产品价格的因素（一）影响产品定价的内部因素1.产品成本2.定价目标（1）以获取最大利润为定价目标（2）以提高市场占有率为定价目标（3）以产品质量的最优化为定价目标（4）以维持企业生存为定价目标3.产品特色4.销售渠道与促销费用第一节产品价格理论（二）影响产品定价的外部因素1.市场供给和需求2.市场竞争状况3.其他因素如，政府政策法规、消费者