基本信息

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文档摘要

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一二线品牌服装尾货销售渠道重构：困境、突破与创新发展

一、引言

1.1研究背景与意义

在全球经济一体化的背景下，服装行业作为传统的支柱性产业，始终保持着较高的活跃度与发展态势。近年来，随着居民生活水平的提升以及消费观念的转变，消费者对于服装的需求不再局限于基本的遮体保暖功能，而是更加注重服装的品质、设计、品牌内涵以及个性化体验。这一变化趋势促使服装企业不断加大在产品研发、设计创新、品牌建设等方面的投入，以满足消费者日益多样化和个性化的需求，进而推动了整个服装行业的快速发展。

据相关数据显示，在过去的几年中，全球服装市场规模持续稳步增长。2023年，全球服装市场的总产值达到了约2.5万亿