模块六旅行社产品开发策划知识目标：认识旅行社产品学习旅游线路设计的原理、流程、方法技能目标：提交旅行社产品开发策划案
任务四我国旅游线路设计中的问题
一、主要问题（一）旅游线路设计没有形成完整的技术路线目前，西方国家在线路设计与生产中已经形成了一套比较规范的流程，大致分为四个阶段：市场调研阶段、产品计划、谈判与定价、宣传手册的制定。我国旅游线路设计与生产流程与西方国家相比较，还没有形成一套比较规范的流程。旅游线路设计主要集中在两个传统领域：旅行社和景区，线路设计涉及变量多，是一个复杂而系统的过程。
一、主要问题（一）旅游线路设计没有形成完整的技术路线策划人员通常不实地考察，不从事前线工作，掌握资源和信息量少。旅游线路设计一直停留在依托交通干线以景点为节点进行串联，导致旅游线路同质化程度高、周期短、更新慢。同样，景区旅游线路也缺少统一规范的设计模式。
一、主要问题（二）缺乏对旅游线路的种类的深度开发1、旅游线路界定不明确。如北京中国国旅生态旅游线路，可从其官网查找到百余条表明生态旅游线路当中绝大部分是观光游线路；2、主题旅游线路的名称与内容不符；3、主要集中在观光游和度假游线路，占50%以上，其他主题线路相比甚少；4、线路整体比较粗糙、不精致，缺少精品；5、各旅行社旅游线路设计不同步，百强旅行社均以市场为导向，开发主题旅游线路，而大多中小旅行社尚未开发。因此，旅游线路设计缺乏对市场脉象的把握与深度开发。
一、主要问题（三）旅游线路设计要素组合度低食、住、行、游、购、娱、游时、距离、交通是旅游线路设计必须考虑的要素。旅游线路设计是否合理取决于各个要素的组合，能否发挥合力，得到有效配置。而我国旅游线路设计在要素组合上欠佳。晋商之旅一日游：平遥—乔家大院—渠家大院—曹家大院
一、主要问题（三）旅游线路设计要素组合度低同质化资源程度高，旅游资源组合度低。除平遥外均为大院文化且热点资源集聚。点间距组合差。（在有限的12个小时中仅有8个小时的参观游览，旅游者走马观花，满意度降低，旅途劳累）游购要素组合度差。旅程有无拍照/购物环节？（四个景点比较起来，平遥是最佳购物点，乔家中等，渠家和曹家次之且在物品种类上与乔家类似）我国旅游线路设计中都普遍存在这样的问题
一、主要问题（四）旅游线路设计主题提炼不精旅游线路主题夸大其词，不能雅俗共赏例如西溪湿地“非诚勿扰”一日游。缺乏意境流设计我国旅游线路大多数为周游型旅游线路，走马观花式旅游，使旅游者只感受到景区的环境、情境，很少来的及体会到意境，而线路的意境流设计依赖于文化的底蕴和主题的烘托，设计难度大。
二、对策及建议（一）完善技术路线1.前期调查阶段：成立调查小组，明确调查目的、范围、内容；实地展开调查包括对市场、资源状况调查、现场流量测定等；最后汇总资料。2.中期阶段：对旅游线路要素分析食、住、行、游、购、娱、游时、景点数量、距离等；旅游市场特征及影响因素分析，收入、闲暇时间、年龄、职业、教育、家庭结构、旅游动机与出游力的关系。——旅游资源普查与详查并进行定性和定量评价。最后得出结论，提出问题。——拟定旅游线路。明确旅游市场，确定主题、性质、类型。制定合理价格，成本效益分析，并进行定性分析和定量分析，得出最优组合，最终确定旅游线路。3.后期阶段：旅行社、景区与相关部门进行谈判，并利用多种营销手段进行宣传。
二、对策及建议（二）注重旅游线路的种类与深度开发进一步挖掘红色旅游资源，丰富红色旅游线路；全面推动乡村旅游，合理利用民族村寨、古村古镇，设计一条居住、观光、购物、娱乐等功能为一体的乡村特色旅游线路；大力开展生态旅游。依托我国各地丰富生态旅游资源，加强规划设计，推动生态旅游线路；深度开发文化旅游。依托我国丰富多彩的文化资源，加强旅游与文化产业的融合，合理利用物质和非物质文化遗产，积极策划文化观光、文化体验、旅游演出等线路；深度开发工业旅游。充分利用现代工业厂区景观、工业生产流程、工业企业文化、废弃矿区景观、工业遗产等相关工业因素，开发工业旅游线路，开展工业旅游体验活动。
二、对策及建议（三）优化组合度，加强设计点间距适中。旅游线路中，各个区域的旅游点分布要均匀，距离要适中，尽量做到“游览长、路途短、行游结合”，以避免大量的时间和金钱耗费在旅程中。择点适量，冷热结合。在旅游线路上冷点、热点兼顾，根据季节的波动性，淡季尽量以热点为主，旺季适量搭配温冷点，从数量适中、深度适当、关联适宜等方面入手，不断培育新的吸引物、新亮点。如增加当地传统活动：摔跤、骑马、射箭等。突出特色，讲究韵律。所串联的旅游地、景区或景点，既要各具特色，又要共同烘托一个主题特色，同时，预先筹划线路的节奏点，何时何地为序曲，何时何地舒缓，