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文档摘要

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;;旅游企业目标市场策略是旅游企业经过环境分析后，发现利于企业发展的机会和不利于企业发展的市场威胁后选择目标市场的策略和方法。企业一般可用的目标市场策略有三种：无差异性目标市场策略、差异性目标市场策略和集中性目标市场策略，具体如图所示。;;;差异性目标市场策略是指旅游企业同时选择两个或以上的细分市场，并针对选择的目标市场采取不同的营销策略，即针对不同的细分市场设计不同的产品，制定不同的价格，并实施不同的营销组合策略，满足目标市场不同顾客的需要。

例如，法国的雅高酒店集团是欧洲最大的酒店集团，也是全世界最大的酒店集团之一。旗下有14个酒店品牌，其中有7个核心品牌，从经济型连锁酒店到豪华酒