数字化时代下建设银行C支行私人大客户营销策略的创新与变革

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在经济全球化和金融市场不断发展的大背景下，我国金融行业的竞争愈发激烈。随着居民财富的持续增长，高净值客户群体不断壮大，私人银行业务迎来了前所未有的发展机遇，成为各商业银行重点关注和竞争的领域。

建行C支行作为建设银行的重要分支机构，在当地金融市场占据一定份额。然而，面对日益激烈的市场竞争，建行C支行在私人大客户营销方面面临着诸多挑战。一方面，其他商业银行纷纷加大对私人银行业务的投入，推出各种创新产品和服务，不断争夺私人大客户资源；另一方面，互联网金融的崛起，也对传统银行业务