基本信息

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文档摘要

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解码移动IM使用意愿：多维度因素的深度剖析与策略构建

一、引言

1.1研究背景与动因

在信息技术日新月异的当下，移动互联网已深度融入人们的生活，移动即时通讯（IM）作为其中极具代表性的应用，发挥着无可替代的关键作用。它打破了时空的限制，让信息得以瞬间传递，真正实现了随时随地沟通交流，成为人们日常生活与工作中不可或缺的重要工具。

从日常生活层面来看，移动IM极大地便利了人们的社交互动。无论是与亲朋好友分享生活点滴、交流情感，还是与远方的熟人保持紧密联系，移动IM都提供了高效且便捷的沟通方式。以微信为例，其丰富的功能，如朋友圈分享、视频通话、群聊等，让人们能够随时随地与他人互动，增强了人