数字化浪潮下太平洋人寿保险山东分公司互联网营销策略的创新与突破

一、引言

1.1研究背景与意义

随着数字化时代的到来，保险行业正经历着深刻的变革，数字化转型已成为行业发展的必然趋势。《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》明确指出要“加快数字化发展，建设数字中国”，在此战略引领下，保险企业纷纷加速推进数字化进程。互联网的广泛普及为保险行业带来了新的发展机遇，消费者的保险购买习惯逐渐向线上转移，互联网保险市场规模不断扩大。同时，大数据、人工智能、区块链等新兴技术在保险行业的应用逐渐深入，改变了保险产品的设计、定价、销售和服务方式，使保险企业能够更精准