信诚人寿深圳分公司银保业务：现状剖析、问题诊断与营销策略重构

一、引言

1.1研究背景与意义

随着中国经济的持续快速发展，居民财富不断积累，对风险保障和财富管理的需求日益增长。在此背景下，银保业务作为银行和保险公司之间的重要合作形式，逐渐兴起并成为保险行业的重要销售渠道之一。银保业务，即银行保险业务，是指银行与保险公司通过合作，利用银行的渠道资源和客户基础，销售保险公司的保险产品。这种合作模式不仅为保险公司拓展了销售渠道，增加了保费收入，也为银行提供了新的业务增长点，丰富了金融服务种类，同时为客户提供了更加便捷、多元化的金融服务选择。

全国银行保险监督管理委员会的数据显示，2020年一季度