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摘要

证券行业作为金融三驾马车之一，为推动和发展实体经济提供有效动力。经

纪业务作为证券公司的传统业务，占据着证券公司业务发展的重要地位。随着金

融市场快速发展和券商牌照的放开，国内的证券经纪业务竞争日益加剧，传统证

券公司的经纪业务市场份额不断下滑，证券公司需要新的营销点来刺激经纪业务

的发展。随着互联网技术的快速发展，新媒体不断被应用于市场营销领域，能够

帮助证券公司在行业同质化竞争中脱颖而出。

本文以H证券为例，针对H证券经纪业务的新媒体营销策略进行优化研究。

在文献梳理及理论研究的基础