虚拟品牌社区成员行为与心理关联探究：感知、态度与参与行为的深度剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在数字化时代的浪潮下，互联网技术的迅猛发展深刻改变了人们的生活和消费方式。其中，虚拟品牌社区作为一种新兴的社交与商业融合的平台，正日益成为品牌与消费者互动的关键纽带。随着社交媒体、移动互联网等技术的普及，消费者不再满足于传统的单向式品牌传播模式，他们渴望与品牌建立更紧密、更深入的联系，同时也希望能与其他消费者分享自己的消费体验、观点和建议。虚拟品牌社区的出现，恰好满足了消费者的这些需求。

虚拟品牌社区是基于互联网技术构建的，以某一品牌为核心，聚集了一群对该品牌感兴趣或使用