基于多维度数据的网络广告心理效果评估体系构建与实证研究

一、引言

1.1研究背景

在数字化时代的浪潮下，互联网技术的迅猛发展深刻改变了人们的生活与消费方式。网络广告作为互联网与广告产业融合的产物，凭借其独特的优势，在广告市场中占据了愈发重要的地位，成为企业营销推广的关键手段。

从市场规模来看，网络广告市场呈现出蓬勃发展的态势。据相关数据显示，2023年中国互联网广告行业市场规模约为5732亿元，同比增长12.66%，2024年中国互联网广告市场规模持续承压增长，市场规模预计达到6509亿元人民币，增速较2023年提升了近1个百分点，达到13.55%，收入规模达到6