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文档摘要

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中国重汽品牌资产提升路径探究：策略、实践与展望

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在我国重卡行业的发展版图中，中国重汽占据着举足轻重的地位。自2023年中国重汽重卡市占率连续两年行业第一以来，其市场地位愈发稳固。2024年12月，中国重汽单月销量约1.9万辆，市场份额大致为27%，继续领跑重卡市场，彰显出强劲的市场竞争力。在新能源重卡领域，中国重汽进步神速，从2022年的第12位，一路跃升至2025年前两个月的销量前三，展现出在新兴领域的巨大潜力。

当前，重卡行业的市场竞争格局日益激烈。一方面，国内重卡市场基本保持稳定，2023年度销量为