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文档摘要

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新红旗汽车品牌重塑研究

杜紫叶安京旭

北方工业大学北京市100000

学界对品牌重塑的定义主要集中在以下两个方面，一是注重重塑行为对原品牌的背离和变化。例如，Merrilees和Miller（2008）将品牌重塑定义为“新品牌与最初制定的原品牌之间的分离或变化”。二是关注重塑行为的目的和结果。例如，Muzellecetal.（2003）认为，品牌重塑是对品牌的名称标识和身份重新建立差异化的活动，以树立区别于竞争对手的形象。

本文通过对前人关于品牌重塑的研究梳理，认为品牌重塑是指企业通过品牌战略、市场定位、品牌价值等的改变，改变品牌在利益相关者心中的形象，以提升品牌资产的行为，具体的