跨国公司公益营销对消费者品牌态度影响的多维度剖析与实证探究

一、引言

1.1研究背景

在经济全球化进程不断加速的当下，跨国公司作为国际经济活动的重要参与者，其一举一动都对全球市场产生着深远影响。在市场竞争愈发激烈的背景下，跨国公司纷纷探寻多元化的营销战略以巩固并拓展自身市场份额。公益营销，作为一种将企业商业目标与社会公益事业有机融合的创新性营销模式，正逐渐成为跨国公司在全球市场竞争中的重要利器。诸多知名跨国公司，如可口可乐、宝洁、微软等，均积极投身于公益营销活动，在助力解决社会问题的同时，也显著提升了自身品牌形象与市场竞争力。

随着社会的发展与进步，消费者的消费观念与行为也在发生着深刻变革。