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文档摘要

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消费心理视域下买手店品牌形象建构与驱动机制研究

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今竞争激烈的商业市场中，品牌形象已成为企业立足的关键要素，买手店作为独特的商业形态也不例外。随着消费者需求的日益多元化和个性化，以及市场竞争的不断加剧，品牌形象对于买手店的重要性愈发凸显。

从市场环境来看，近年来买手店市场规模持续扩张。以服装买手店为例，全球服装买手店市场规模逐年递增，在发达国家和地区表现尤为显著，且随着消费者对个性化、特色化服装需求的上扬，以及品牌合作和跨境电商的蓬勃兴起，行业规模有望进一步拓展。然而，繁荣背后是激烈的竞争，市场中不断涌现的新买手店和其他零售业态的竞争，使得各买手店面临巨大