基本信息

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文档摘要

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顾客视角下零售商品牌资产的形成逻辑与驱动机制探究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在过去数十年，品牌化浪潮席卷各个行业，从制造行业到服务行业，均将品牌视为重要战略要素。在这一进程中，零售业的品牌化趋势日益凸显。零售商品牌作为零售品牌化的关键体现，类似于产品品牌，也拥有独特的品牌资产。品牌资产被广泛视为衡量品牌化战略有效性的关键指数，构建强大的品牌资产是零售商获取长期竞争优势的重要战略议题。

随着消费者购买能力的提高和市场竞争的加剧，商店品牌在零售市场上受到了越来越多的关注和追捧。商店品牌不仅具有成本低、产销一体、品牌形象可塑性强等优势，还能为零售商带来更高的利润和市场份