虚拟品牌社群成员感知价值对产品品牌忠诚的影响：理论与实证探究

一、引言

1.1研究背景

在数字化时代，互联网技术的迅猛发展深刻变革了人们的生活与消费模式。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第53次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年12月，我国网民规模达10.85亿，互联网普及率达76.4%。社交媒体平台如微信、微博、抖音等更是蓬勃发展，用户数量庞大且活跃度极高，为虚拟品牌社群的兴起提供了肥沃土壤。

虚拟品牌社群正是在这样的背景下应运而生，作为基于互联网的线上社区，它由对特定品牌怀有共同兴趣和认同感的消费者、企业及其他相关利益者共同组成。在这个社群