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文档摘要

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全球化视野下eBay中国市场竞争战略剖析与重塑

一、引言

1.1研究背景

在全球电子商务蓬勃发展的浪潮中，eBay无疑是一颗耀眼的明星。自1995年成立以来，eBay凭借其创新的在线拍卖和购物模式，迅速在全球范围内扩张，成为连接世界各地买家与卖家的重要桥梁。在许多国家和地区，eBay拥有庞大的用户群体和极高的市场份额，为无数消费者提供了丰富多样的商品选择，从时尚服装、电子产品到古董艺术品、二手好物等，应有尽有；同时也为众多商家创造了广阔的销售渠道，助力他们拓展业务版图，实现商业价值。根据相关数据显示，eBay在全球拥有超过1亿的活跃用户，其在全球范围内的交易总值更是达到了数千