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文档摘要

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网络促销对消费者冲动性购买行为的多维度剖析与策略研究

一、引言

1.1研究背景

随着互联网技术的迅猛发展与广泛普及，电子商务在全球范围内呈现出蓬勃发展的态势，已然成为现代商业活动的关键组成部分。网络购物凭借其便捷性、丰富的商品种类、优惠的价格以及高效的配送服务，深受广大消费者的青睐。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第54次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2024年6月，我国网络购物用户规模达8.12亿，较2023年底增长2965万，占网民比例的78.6%。这一数据充分表明，网络购物已融入人们的日常生活，成为主流消费方式之一。

在电子商务市场竞争日