基本信息

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文档摘要

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洞察与破局：大学生群体网络营销推广的路径与策略研究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着信息技术的飞速发展，互联网已深度融入人们的生活，成为不可或缺的一部分。截至2023年12月，我国网民规模达10.85亿，互联网普及率达76.4%。在这庞大的网民群体中，大学生作为互联网的高频使用者，展现出独特的网络消费行为和特征。

大学生思维活跃、对新鲜事物接受能力强，是互联网时代的主力军。他们的消费观念和行为受到网络环境的深刻影响，网络消费成为其日常消费的重要方式。据相关调查显示，大学生网络消费的比例逐年上升，消费品类也日益丰富，涵盖服装、食品、电子产品、文化娱乐等