双边市场理论视角下团购网站盈利模式的深度剖析与创新路径研究

一、引言

1.1研究背景与意义

随着互联网技术的飞速发展，电子商务领域呈现出多元化的发展态势，团购网站作为其中的重要组成部分，在过去的十几年间经历了迅猛的发展与变革。2008年11月，美国Groupon团购网站上线运行，开创了一种全新的商业模式，它通过将具有相同需求的消费者聚集起来，形成较大的购买订单，从而获得更优惠的价格，这种模式迅速风靡全球。2010年，Groupon模式传入中国，掀起了网络团购的热潮。2010年末，中国团购网站数量达到1726家，到2011年，这一数字曾膨胀至超过5000家，团购市