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高端白酒品牌营销策略研究——以茅台为例

题目

高端白酒品牌营销策略研究——以茅台为例

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随着中国经济长期稳定向好发展，人民的生活水平日益提高，大家开始追求生活品质与文化内涵。白酒是我国特有的传统酒种，已经有千百年的发展历程，作为世界上六大蒸馏酒之一，自新中国成立以来更是取得辉煌发展。它有着十分悠远的发展历史，经济价值和文化地位极高。1998年，茅台经历了旷古空前的销售危机，开始转变营销观念，促进品牌的推广与健康发展；2004年，茅台集团经理袁仁国更是提出了著名的“五个营销理念”，预示着贵州茅台的转型升