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文档摘要

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概念书店的营销创新研究——以“猫的天空之城”为例

[摘要]实体书店曾是一座城市的文化地标，承载着人们成长记忆、体现城市文化底蕴，是大众阅读购买书籍的重要场所，也是城市的一道文化风景线。随着互联网的发展，人们的阅读习惯和购买习惯也发生着变化，在图书电商和电子图书的冲击下，线下的实体书店开始纷纷转型，在城市的各个角落纷纷掀起了新型书店的浪潮，概念书店成了其中新颖又成功的一类。本课题结合国内外文献对“概念书店”的研究进行分析并得出自己对“概念书店”的定义，通过分析国内外学者的相关论文、著作，研究实体书店和概念书店的发展现状。基于“猫的天空之城概念书店”研究概念书店通过其独特的STP战略、4P营销策