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摘要

喜茶的市场营销策略优化研究

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中国拥有悠久的茶文化和庞大的茶饮消费群体。随着消费者需求不断增长，

高频次、高质量的产品也在不断推出，新的茶饮市场正进入快速扩张阶段。而且，

因为茶叶含有少量咖啡因，所以茶饮消费者对茶饮需求粘性较强。受新冠疫情影

响，在当前餐饮企业整体压力大的背景下，茶饮料市场的在线销售比重有所上升，

市场对茶叶的需求呈现出很强的韧性。在这种情况下，新茶饮行业的竞争也在不

断加剧，众