基本信息

---

下载

文档摘要

---

第1篇

第一章：引言

随着市场经济的不断发展，企业之间的竞争日益激烈。营销作为企业发展的核心驱动力，对于企业的生存和发展具有重要意义。本书旨在为广大企业营销人员提供一套全面、实用的营销策略与实战指南，帮助企业提升市场竞争力，实现可持续发展。

第二章：企业营销概述

2.1营销的定义与内涵

营销是指企业通过创造、提供和交换产品或服务，满足顾客需求，实现企业目标的过程。营销的内涵包括以下几个方面：

（1）顾客需求：营销的核心是满足顾客需求，企业应深入了解顾客需求，提供符合市场需求的产品或服务。

（2）产品或服务：企业应提供具有竞争力的产品或服务，以满足顾客需求。

（3）交换：企业通过交换产品或服务