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文档摘要

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第三章广告战略

第一节商品定位战略一、实体定位策略1．功效定位2．品质定位3．市场定位4．价格定位。*二、观念定位策略1．逆向定位2．是非定位3．对抗竞争定位*第二节USP战略一、这个商品给消费者带来的具体好处。二、这一好处必须是独一无二的1．旁敲侧击式。2．扬长避短，避实击虚。3．对广告商品进行深入、细致的调查。4．说别人没有说过的。5．从说辞方面做文章。三、这一主张必须是能推动或影响消费者购买的重要承诺或保证*四、案例分析[案例1]航空广告怎么说