弹幕式直播平台中主播个人品牌塑造策略——以主播张大仙为例

摘要

弹幕式直播平台是当下非常流行的最新一代娱乐社交类的自媒体，它的前身是国外的播客以及电子竞技直播，从本土化后发展十分迅猛，并且随着智能手机和笔记本电脑的大范围普及和换代，直播平台和观众规模在近三年呈现井喷式增长，也促进了新型大火职位——网络主播的诞生。在网络直播的市场中弹幕式直播占据了绝大部分份额，而且拥有很高的市场参与度，粉丝和主播通过弹幕进行实时互动，极大地提升了观众的观看体验，加速了弹幕式直播的发展。全世界每个月都有上亿人观看直播视频，国内的直播平台也开始由单一向多样化发展。据荷兰一家公司的分析报告，直播市场的发展伴随着庞大的