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营销期末考试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共30分）

1.从营销的角度看待市场，市场是由（）、购买力和购买欲望有机组成的总和。

A.场所

B.商品

C.人口

D.产品

答案：C

解析：市场的三要素为人口、购买力和购买欲望，人口是构成市场的基本因素。

2.下列属于企业宏观环境的是（）。

A.供应商

B.顾客

C.竞争者

D.社会文化

答案：D

解析：社会文化属于宏观环境因素，供应商、顾客、竞争者属于微观环境因素。

3.企业通过市场细分，从中选择若干个子市场并为其制定营销组合策略是（）。

A.大量营销

B.目标市场营销

C.产品差异营销

D.