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第三章规划企业战略与

市场营销管理*一、企业战略1、什么是企业战略？从企业未来发展的角度来看，战略表现为一种计划(plan)；而从企业过去发展历程的角度来看，战略则表现为一种模式（Pattern）；如果从产业层次来看，战略表现为一种定位（Position）；从企业层次来看，战略则表现为一种观念（Perspective）。**2、企业战略的组成：第一是企业发展的远景；第二是企业发展的使命；第三是企业发展的价值观；第四是企业5—10年的战略发展规划。*3、战略的特征全局性长远性抗争性纲领性*4、企业战略的案例分析案例一：SOSO的发展战略