基于委托代理理论的在线代理商收益分配机制深度剖析与优化策略

一、引言

1.1研究背景与动因

在信息技术飞速发展的当下，互联网的普及程度持续提升，其应用领域也不断拓展。这一趋势为电子商务的崛起提供了坚实的基础，使其在近年来呈现出迅猛的发展态势。电子商务凭借其独特的优势，如打破时空限制、提供便捷高效的购物流程、实现个性化推荐与精准营销等，不仅深刻改变了人们的购物习惯和生活方式，还对传统商业模式产生了巨大的冲击，成为推动经济发展的重要力量。据相关数据显示，过去十年间，全球电子商务市场规模以年均两位数的速度增长，中国电子商务市场更是发展迅猛，在2024年的“双十一”购物节中，各大电商平台的总