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文档摘要

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自媒体对非遗文化传承与创新的影响——以南京绒花为例

左祉芩，秦凤冉，王雪菲，陈启斐

（南京财经大学，江苏南京210046）

南京绒花作为南京地区代表性手工艺之一，具有悠久的历史和深厚的文化底蕴，但由于制作时间长，材料成本高，加之现代审美观念和消费理念的转变，使得绒花目前正面临着多方面的传承困境。本文通过深度访谈法、问卷调查法等调研方法，从宣传效果、营销模式、市场规模、吸引加入等角度构建了自媒体平台对于南京绒花传承与发展的促进机制及具体表现，从参与度、题材内容、创作者等角度概括并分析了当下绒花在自媒体传播中仍然存在的问题及深层原因，最后有针对性地从合作联动、创新深化、品牌销售等途径寻找促进其传