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摘要

随着通信技术的不断发展以及疫情的影响下，网红直播带货这种购物模式

已经悄然崛起，其中的佼佼者“口红一哥李佳琦”、“薇娅”等人一场直播的

带货金额用天文数字来形容也丝毫不为过。究其火爆的原因则是能全方位满足

消费者的各种需求，诸如带给消费者沉浸式购物体验、满足消费者的娱乐心理、

可以实时和网红主播互动已增加产品涉入度等等。由于其庞大的体量，使得越

来越多的企业涉足于此，并期望该渠道可成为其销售的主力渠道。因此，研究

网红主播与消费者购买意愿的影响因素的关系显得十分必要。

纵观前人对