基本信息

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文档摘要

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生活方式视角下大学生网络团购行为的多维解析与洞察

一、引言

1.1研究背景

在互联网技术迅猛发展的当下，电子商务已成为人们日常生活不可或缺的一部分。网络团购作为电子商务的一种创新模式，自诞生以来便展现出了强大的生命力和发展潜力，迅速在消费市场中占据了重要地位。网络团购最早源于美国的Groupon模式，它通过互联网平台将具有相同购买意向的消费者聚集起来，形成较大的采购订单，从而以较低的价格从商家处获得商品或服务。这种模式不仅为消费者提供了价格优惠，还为商家带来了更多的销售机会和市场份额，实现了消费者与商家的双赢局面。

在中国，随着互联网的普及和电子商务基础设施的不断完善，网络团购市场呈现出