摘要

企业社会责任对消费者购买意愿的影响研究—以运

动鞋服品牌为例

摘要

2021年7月下旬，河南遭遇特大洪灾，自身盈利能力欠佳的国产运动品牌

鸿星尔克低调捐赠了5000万元物资，成为消费者心目中极具社会责任感的民族

品牌，并催生了现象级的“野性消费”现象。其他运动品牌也加入了这次的救

援行动，却没有形成热潮。但这一热度持续时间不长，情绪消费之后，消费者

理性考虑商