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2025年H1剧集广告大盘报告

击壤科技出品

击壤科技内容营销数据专家

剧综植入监测/剧综价值研究/植入效果研究/硬广监测

前言

2025年上半年，大剧数量进一步缩减，招商整体面临挑战，整体客户数量同比下降26%。

n平台上，腾讯视频以稳定的内容输出保持数量领先，优酷平台自招商客户数量排名第一。

n题材上，罪案/悬疑类剧集迎来爆发式增长，大剧数量同比涨幅达89%，招商增长29%；与此同时，传奇/传记类、职业类等题材受到品牌

偏爱，古装传记类《国色芳华》《长安的荔枝》等剧集的凭借精良制作成为品牌招商新增长点；《藏海传》包揽上半年招商热度双第一。

n行业上，饮料行业客户数量排名第一，药品行业持续加码剧集营销，投放同比增长18%。

n此外，品牌合作模式持续创新，突破传统广告模式，通过创意中插等剧情融合形式探索与内容的深度绑定，相关客户规模同比提升21%。

本报告将围绕2025年上半年剧集市场的内容表现、招商趋势及品牌合作创新展开分析。

目nPART1剧集大盘情况

录nPART2品牌投放偏好

剧集规模：上半年大剧数量减少，4月新开播剧集数较多

?据统计，2025年H1四大平台共计123部剧集，较去年同期下降8.9%；

?跨年在播剧数量较稳定，2月、6月较同期节目数量浮动较大。

剧集市场节目总量同比2025年H1各月新开播播剧集分布

2024年H12025年H12024年H12025年H1

25

23

212121

13520202020

20

1231818

17

15

15