基于ELM理论的创业网店消费者赢得策略研究：理论与实践的深度融合

一、引言

1.1研究背景与动因

随着互联网技术的飞速发展，电子商务行业呈现出蓬勃的发展态势。据相关数据显示，全球电商市场规模持续扩张，2022年全球电商销售额已突破4万亿美元，预计在未来几年还将保持稳定增长。在中国，电商行业的发展更是迅猛，阿里巴巴、京东、拼多多等电商巨头不断创新商业模式，如直播带货、社交电商等新兴模式不断涌现，吸引了大量消费者。消费者的购物习惯也发生了显著变化，越来越多的人倾向于在线购物，享受便捷的购物体验。在疫情期间，线上购物更是成为人们的首选，进一步推动了电商行业的发展。

在电商行业蓬勃发展的大环境