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文档摘要

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杭州在校大学生休闲服装赠品促销偏好与营销策略解码

一、引言

1.1研究背景

随着社会经济的快速发展和人们生活水平的显著提高，消费者对于服装的需求不再局限于基本的遮体保暖功能，休闲服装凭借其舒适、时尚、个性化的特点，愈发受到大众的喜爱。休闲服装市场规模不断扩大，已经成为服装行业中重要的组成部分。

从市场规模来看，近年来中国休闲服装市场呈现出强劲的增长态势。据相关数据统计，2019年中国休闲服装市场规模已达到数千亿元人民币，且预计在未来几年将继续保持稳定增长。休闲服装市场在整体服装市场中的占比逐年上升，成为推动服装行业发展的重要力量。在市场结构方面，休闲服装市场呈现出多元化、多层次的特点。品牌