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研证券研究报告

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传媒

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苹果MR蓄势待发，关注新赛道增长蓝海

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推荐维持＃createTime1＃

investS2024年1月3日

uggesti投资要点

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＃relatedReport＃ge＃?硬件、软件双端升级，共促MR技术力提升。硬件端，苹果MR搭载了

业相关报告MicroOLED4K显示屏、M2+R1双芯片搭配与3PPancake，实现了超高

跟分辨率、更强处理能力与更好光学效果；软件端，苹果MR接入了visionOS、

踪Disney+流媒体服务与SpatialCreation等，包揽了沟通、协作、工作、娱乐

报等应用场景，此外设备还支持Unity开发套件SpatialCreation，助力全方

告位的应用生态打造。

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分析师：

?苹果MR两年目标销量剑指千万，多领域应用空间广阔。苹果MR市场

李阳

前景十分乐观，预期2024年销量将达百万台，2025年有望实现一千万台

liyangyjs@

的显著增长。这一迅猛的增长趋势不仅展示了苹果MR产品本身的强大吸

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引力，也反映了XR技术在多个关键领域的广泛应用和影响力。在游戏领

杨尚东域，它通过增强现实和虚拟现实元素，提供了更加丰富和互动的游戏体验。

yangshangdong@在数字营销方面，它通过虚拟影棚和交互技术创新了产品展示和广告方

S0190521030003式。在制造业，XR技