基于STP理论的柳州市经营性跆拳道俱乐部营销策略创新与实践研究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，体育产业在全球范围内呈现出蓬勃发展的态势。在中国，体育产业被视为国民经济新的增长点，受到了政府的高度重视和大力支持。跆拳道作为一项具有独特魅力的体育运动，起源于朝鲜半岛，以其丰富的技术动作、强烈的对抗性和深刻的文化内涵，在世界范围内广泛传播。自20世纪90年代引入中国后，跆拳道迅速受到大众的喜爱，发展势头迅猛。

在柳州市，经营性跆拳道俱乐部如雨后春笋般涌现，成为推动跆拳道运动普及和发展的重要力量。这些俱乐部不仅为跆拳道爱好者提供