基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、背景介绍

随着互联网的快速发展，电子商务行业在我国呈现出蓬勃发展的态势。家居行业作为传统行业，也面临着转型升级的挑战。本文将以某家居品牌为例，分析其电商营销方案的成功之道。

二、案例分析

1.品牌定位

某家居品牌成立于上世纪90年代，主要从事家居产品的研发、生产和销售。在电商时代，该品牌面临着激烈的竞争，为了实现转型升级，品牌进行了以下定位：

（1）产品定位：以高品质、环保、时尚的家居产品为核心，满足消费者对家居生活的需求。

（2）目标客户：注重生活品质、追求个性化和环保意识的年轻家庭。

（3）品牌形象：打造绿色、环保、温馨的家居品牌形象。

2.电商营销策略

（1）渠道拓展

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