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文档摘要

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多维视角下中国旅游保险散客市场营销系统构建与策略研究

一、引言

1.1研究背景

随着经济的发展和人民收入水平的逐步提高，旅游已成为一项大众化的消费活动。近年来，中国旅游业呈现出蓬勃发展的态势，旅游市场规模逐年扩大，旅游消费群体不断壮大。据文化和旅游部数据显示，2023年全年国内出游48.9亿人次，比2022年增长93.3%；国内游客出游总花费49133亿元，增长140.3%。入境游客8203万人次，入境游客总花费530亿美元，国内居民出境10096万人次。旅游业的繁荣发展，使得旅游保险逐渐成为一项必不可少的消费品。旅游保险作为一种能够为旅行者在旅途中提供风险保