基本信息

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文档摘要

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解码网络消费：心理与行为的深度剖析与洞察

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1网络消费崛起的时代背景

在当今数字化时代，互联网以前所未有的速度普及并深刻融入人们生活的各个层面。截至2023年6月，我国网民规模达10.79亿人，互联网普及率达76.4%。互联网的广泛覆盖，为网络消费的蓬勃发展搭建了坚实的基础。

网络消费在近年来呈现出爆发式增长态势。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的报告显示，2023年上半年，全国网上零售额达7.16万亿元，同比增长13.1%。网络消费的兴起，不仅改变了人们传统的购物方式，还在国家经济体系中占据了愈发重要的地位。以2022