基本信息

---

下载

文档摘要

---

丰田出海北美，快速实现品牌高端化转型

布局：本土品牌形象固化，日本高端化受阻。抓住石油危机机遇，借助低贸易壁垒与经济型豪华车需求缺口，设立全新豪华车品牌雷克萨斯

初试北美破局。面对贸易限制灵活调整策略，以高产品附加值应对出口数量限制，后从整车出口转向对外投资，进一步降低成本，巩固海外市场地位。

研发：国际化团队精准剖析北美客户需求，投入10亿美元研发LS400;前后生产450辆原型车，经历近千次发动机设计、超170万英里测试以

保证速度和可靠性；严格保持轻量化避免“油老虎税”；从源头解决噪音问题，实现动力性能与静谧性的完美平衡，凭借差异化取胜。营销：高脚杯广告树立雷克萨斯快速舒适的高端