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文件名称：汉英电商营销语言中语用预设的对比研究.pdf
文件大小：2.77 MB
总页数：52 页
更新时间：2025-08-04
总字数：约15.04万字
文档摘要
内容摘要
电子商务营销语言区别于人们平时看的报纸和电视广告，消费者在浏
览网页商品时可以直接完成购买行为，因此在网络营销活动中发挥着重要
的作用。语用预设作为一种语用策略，在电商营销语篇中被广泛使用。恰
当的使用语用预设可以吸引更多的消费者，也更能有效的达到售卖目的。
因此，本文旨在通过收集汉英电商营销语言，并从语用预设的角度对中英
文电商营销语言进行x,-j-I：P,研究。
本文采用何兆熊(1999)提出的语用预设定义，即语用预设是说话人
对语境所作的设想、是一个言语行为的必要条件、是交际双方所