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新零售背景下生鲜电商营销策略研究的国内外文献综述

1.1国内研究现状

目前对生鲜电商平台展开研究的国内学者大多将视线汇聚于对O2O模式的探讨之中：邢昊针对盒马生鲜案例，结合消费者行为理论和AISAS模型进行分析，认为生鲜电商平台O2O的营销模式具有独特优势，同时也急需开展与之相对应的高效、集中和可持续的网络营销策略，而生鲜电商平台的营销活动的关键在于对消费市场的了解和维护，并着重考量了消费者的感受以及平台与顾客的交互环节。郑红明等人认为生鲜电商应该借助自身的数据和流量等方面的优势，和传统企业建成合作共赢关系，缔造自身的O2O闭环，全面发挥O2O模式的优势，并